广告法（广告法第九条第三项）

“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”这则表情浮夸、声嘶力竭的电梯广告，轰炸过很多人的耳朵。

6月14日，打出上述广告语的北京青颜博识健康管理有限公司（“五个女博士”品牌公司），因“违背社会良好风尚”被北京市市场监督管理行政处罚40万元。随后，“五个女博士”公开发表致歉声明，表示诚恳接受（处罚）、坚决整改，杜绝此类事件再次发生。

如今，在一些企业的眼中，市场竞争的主战场不是生产研发端，而是销售端，特别是在广告营销环节。在广告语的创意构思上，一些品牌唯恐不够创新、“语不惊人”。在现实中，确实不乏这种案例：一条让人拍案叫绝的“广告金句”，救了一家濒临倒闭的企业，或者带火了一个边缘落寞的行业。

但令人遗憾的是，总有一些企业自视高明，自以为“没人比我更懂消费者喜欢看什么”，把创意广告等同于“打擦边球”，无底线迎合少数人的低级趣味。此前，包括杜蕾斯、宝洁、椰树等知名品牌，都有因“打擦边球”搞低俗营销，结果栽了跟头被罚的记录。前不久，网红炸鸡店“叫了个鸡”，因“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚50万元。

千万不要认为，广告“打擦边球”是法律管不到的灰色地带。我国《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，“工商部门可以责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还可以吊销营业执照”。

那些打擦边球的广告，以为通过耍小聪明，靠言语或画面的模糊性，进行色情暗示、搞性别对立，就能规避法律风险。殊不知，《广告法》对此有兜底规定，是否“违背社会良好风尚”，消费者更是心中有杆秤。

有关部门果断出手，对“五个女博士”处以40万元行政处罚，这是让违法企业为自己的小聪明付出应有代价。跳出个案的窠臼，监管部门对“擦边球”广告较真到底，也释放出从严纠偏、纯净行业风气的强烈信号，有利于培塑更加健康向上的广告环境。对于当事企业来说，应当汲取教训，坚守法律与道德底线；对于其他有打“擦边球”心思或冲动的企业来说，也应该及时刹车，放弃侥幸心理。

有一种说法叫：“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚”。这也提醒我们，面对“擦边球”广告乱象，在加强执法监管、让违法者付出代价的同时，相关广告立法还须更清晰地划定违法违规行为的界定标准，完善广告制作、审核等全链条监管，进一步夯实日常监管，提高违法成本，让低俗营销无从获益，杜绝此类事件重演。

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