中央广播电视大学(独家丨中央广播电视总台：大格局！)

文 |「广电独家」林沛

2022年，总台达成了对外传播能力的历史性突破，实现了就地“消毒”能力的整体性提升。

“牢牢把握创新这一总台工作的主旋律”，“进一步把创新主基调主旋律贯穿融入到总台工作各方面全过程”。创新，是2022年中央广播电视总台（以下简称总台）的工作主题。

在2月10日召开的总台2022年工作会议上，中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄就讲到，要将“六新”作为2022年的发展重点——新内容，满屏皆精品；新影响，内外都要强；新媒体，发展新增量；新技术，腾飞驱动力；新产业，坚实强后盾；新队伍，活力有干劲。

加快从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G 4K/8K AI”战略格局转变——

将“三个转变”的持续深化作为未来一段时间的发力方向和重要目标，2022年，总台的创新主要体现在对外传播、融媒产品、内容表达、经营理念以及自身建设上。

▍对外传播创新：加强投送能力，开展就地“消毒”

2022年，总台达成了对外传播能力的历史性突破，实现了就地“消毒”能力的整体性提升。

在党的二十大宣传报道上，总台全力提升对外传播投送能力。截至10月24日，总台“中共二十大”相关报道在总台自有平台跨媒体总触达252.01亿人次，首次实现全球233个国家和地区全覆盖。

在总台自有44个语种的基础上，大会报道语种数量扩展到68个，成功扩大报道全球覆盖面。

总台国际视频通讯社向全球媒体发布党的“二十大开幕会”等12场直播信号和大量新闻素材，全球133个国家和地区的1818家电视台及其新媒体平台转播总台报道达4.2万次，各项核心传播数据连连刷新对外传播纪录。

美欧地区集中突破，其中950家主流电视台均采用总台提供的直播信号和新闻素材进行转播报道，美联社、路透社、法新社、欧广联等也全部采用总台信号素材。

特别是总台坚持以攻为守，一国一策、稳扎稳打，开展近身舆论战，历史性地在台湾当局14个所谓“邦交国”实现党的二十大报道全覆盖。

在党的二十大胜利闭幕后20天内，总台还集中海内外资源、调度海内外力量，以“新征程的中国与世界”为题，充分发挥44种语言优势，对外连续推出58项境外媒体活动，向世界宣介中共二十大精神，反响极为热烈。

其中，在美国华盛顿举行的专场研讨会被北美地区100多家主流媒体转播转载，在欧美地区传播取得突破性成果。

总台多语种主播、记者与国际主流媒体直播连线160余次，发表署名文章360余篇，尤其是在BBC、英国天空新闻台、法国24台、彭博社等美西方主流媒体广泛发声。

总台CGTN（中国国际电视台）发布的《二十届中共中央政治局常委同中外记者见面》英语、法语、西班牙语直播特别节目，均冲上谷歌视频搜索第一位。

总台还充分调动海外报道资源，采访1000余位国外政要、专家学者和意见领袖、相关人士，他们衷心祝愿中国新征程取得新成就。

一系列“组合拳”让全世界看到了中国之治的独特魅力。据统计，共有3800余家境外主流媒体参与活动直播和报道，触达规模超18亿人次。

在北京冬奥会、冬残奥会宣传报道中，习近平总书记重要活动的相关时政产品、微视频、言论评论等持续推出。

总台国际视频通讯社对外发布的总书记相关时政新闻素材及多语种稿件，被116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团（G20）的电视台数量占79%。

《平“语”近人——习近平喜欢的典故》多语种版本，海外触达47.98亿人次。

国际奥委会主席巴赫先生3次接受总台独家专访，高度评价总台冬奥会赛事报道和传播工作。

11月16日出版的第22期《求是》杂志刊发了慎海雄的署名文章《奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体》。

文章指出，近年来，总台以效果为导向，创新国际传播理念和策略，生动鲜活讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。扎实履行总台国际传播主力军、主阵地、压舱石重要职责，充分发挥总台自有44种语言、CGTN融媒体平台、国际视频通讯社、海外总站等融合传播优势，主动设置议题，创新话语表达，精准广泛投送，策划传播《领航》《征程》《解码十年》等重点节目的海外多语种版，打造《中国之治》《典故里的新思想》等对外传播产品，办好《高端访谈》等重点节目，以海外受众能理解、易接受的表达方式把党的二十大精神讲清楚、传出去、落得下、听得懂。坚持以习近平总书记致总台贺信精神为指引，精心谋划实施元首外交总台媒体配合活动，持续加强与国际主流媒体、各国驻华大使和国际组织负责人的交流交往，持续深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，广交海外朋友、实现“四面开花”，加快形成多层次国际交流格局，建立更为广泛的国际媒体“统一战线”。

抢首发、敢亮剑、争独家，持续提升海外投送能力，全力争夺全球重大突发事件报道的“第一定义权”，突破美西方媒体长期垄断的舆论黑幕，不断提升就地“消毒”能力，推动形成“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的国际传播格局。

一方面是设置议题，传播正能量；另一方面是主动发声，消除负影响。

抢首发、敢亮剑、争独家，加快提升国际传播投送能力，总台报道屡屡成为全球唯一信源，世界听到了中国媒体声音。

总台优化统合国际舆论斗争工作机制，积极设置议题，建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。

2022年以来，总台连续策划推出《连少年儿童都保护不了，美国政客有何资格谈“民主”“人权”？》《看美政客怎么解释他们给新疆编织的这个弥天大谎！》等一大批报道、评论，多角度揭批美国人权虚伪面目，有力有效反制美国恶意诋毁。

在佩洛西窜访台湾事件、阿富汗局势、汤加灾情、乌克兰局势等一系列重大国际新闻报道中，总台闻风而起、闻令而动，一大批独家新闻报道屡屡成为全球唯一信源，被CNN、BBC、美联社、路透社、法新社等大量转发。

2022年8月2日，针对美国国会众议长佩洛西窜访中国台湾地区，总台军事节目中心迅速挺进，连续打出新闻报道“组合拳”。

当天夜间，“央视军事”“央广军事”新媒体均第一时间推送《视频！东部战区在台岛周边已开始联合军事行动》等国防部和东部战区“官宣”军事行动的消息。与此同时，国防军事频道《正午国防军事》节目也发回大量现场报道。

事件发生后，对于美方企图搞“以台制华”、台湾民进党当局一再“倚美谋独”的美台勾结行径，总台在央视新闻客户端24分钟内连续全网首发《中华人民共和国外交部声明》《公告：中国人民解放军将进行重要军事演训行动》等7条中国官方发布的声明、谈话、公告等内容。

截至8月5日晚，多位主持人、记者、评论员在海外主流媒体近百次密集发声，44个语种报道获全球超3000家媒体广泛转载转引。

总台以多平台多渠道递进式的海外报道，就中国内部事务，向世界严正声明中国人民的立场及态度。

2022年8月30日，值美国宣布完成从阿富汗撤军任务一周年之际，CGTN与阿富汗沙姆沙德电视台合作推出《阿富汗：和平重建之路》电视论坛，来自中国、阿富汗、巴基斯坦、乌兹别克斯坦、印度和美国等多国的政府高级官员、国际组织代表和专家学者共同探讨阿富汗人道主义危机的解决方案与国家重建之道。

红十字国际委员会主席中国事务个人特使、东亚地区代表处主任柯邱鸣表示：“这是一次非常难得的节目，让我们直接听到阿富汗当地的不同声音，也让我同时听到来自阿富汗邻国的不同观点。”该特别节目还被翻译成普什图语，在阿富汗当地电视台播出。

此外，为坚决破除美西方媒体长期形成的话语霸权和有色眼镜，总台还持续擦亮《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《大湾区之声热评》《总台海峡时评》《主播说联播》和CGTN多语种评论等评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场，坚决不被反华势力“牵着鼻子走”，针锋相对、以正视听。

2022年，总台台长慎海雄先后获得由国际奥委会主席托马斯·巴赫颁发的“国际奥委会主席奖”，根据俄罗斯联邦总统弗拉基米尔·普京的总统令颁授的俄罗斯“友谊勋章”。

“国际奥委会主席奖”是基于总台成功转播报道2022年北京冬奥会所作出的贡献，以及总台与国际奥委会的长期合作伙伴关系。

2022年10月发布的数据显示，北京2022年冬奥会的全球转播观众人数超过20亿，世界各地的观众在由奥委会授权的频道上观看了总计7130亿分钟的奥运会报道，与2018年平昌冬奥会相比增加了18%，达到了史无前例的规模和成功。

作为国际上首个4K超高清、24小时播出的专业体育频道，截至2022年10月，央视奥林匹克频道已开播一周年，中国奥运迷们能够全年每天24小时欣赏他们喜爱的运动项目、运动健儿和奥运故事，《艺术里的奥林匹克》《冬奥山水间》《奥秘无穷》等一大批高品质的体育文化节目都进一步促进了奥林匹克运动和奥林匹克精神在中国的推广。

俄罗斯“友谊勋章”是基于2021年《中俄睦邻友好合作条约》签署20周年之时普京签发的总统令，2022年8月26日由俄罗斯驻华大使颁授。

2022年2月3日，在受邀出席北京冬奥会开幕式前夕，俄罗斯总统普京接受了总台台长兼总编辑慎海雄的书面专访。

8月26日，随着“中俄影像交流展播活动”举行，双方合作又更上一层楼——CGTN向俄方提供了包括《经典里的中国智慧》《解码十年》《看中国》等一批精品节目，CGTN多语种电视频道和新媒体平台也将展播俄罗斯历史文化的精彩节目。

▍融媒产品创新：内容生产发力高段位，平台搭建倾斜移动端

围绕“思想 艺术 技术”，2022年总台以重大活动、重点项目为抓手，加快拥抱互联网，创新打造全媒体。

在内容产品生产侧，以党的二十大报道、北京冬奥会报道以及“百城千屏”超高清产业项目为代表，总台发力更高段位融媒体玩法。

首先是以全方位、矩阵式、立体化传播，呈现党的二十大盛况。

党的二十大开幕会直播在总台各新媒体平台阅读播放量8.72亿，创历史新高。

《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等重点新闻栏目开栏播出《二十大时光》《伟大复兴壮丽航程》《奋进新征程 建功新时代·非凡十年》《大美中国》《江河奔腾看中国》《走进县城看发展》等系列报道，各渠道平台反响热烈。

党的二十大闭幕会特别报道、新闻发布会、记者招待会、“党代表通道”直播报道等，累计触达超11.38亿人次。

大会期间，央视新闻微博开设党的二十大相关话题总阅读量突破147亿，频频占据热搜榜首位。

2022年全国两会报道中，总台创新运用虚拟演播室、XR、大数据归集、AI超仿真主播等新技术手段，推出《两会你我他》《两会C 时刻》等移动化、智能化、年轻态的融媒体产品，吸引更多年轻受众主动转发关注。其中，《两会C 时刻》推出的超写实虚拟主播“小C”备受瞩目。

与既有的AI主播相比，为了在直播场景中更自然、更好看，虚拟主播“小C”实现了实时面部与动作捕捉、实时渲染、深度学习等多种硬核技术。直播过程中“小C”表情、身体、服装均呈现出真实、流畅、自然的效果，并支持与嘉宾实时交互，表情和动作延迟控制在秒级。

也是全国两会期间，央视频还推出了总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”。

其次，在北京冬奥会期间，总台新闻新媒体平台从赛事报道和原创内容两大维度，快速反应，制作十余条千万级传播量短视频，部分“爆”“沸”产品揽获亿级传播高位。

新闻新媒体平台搭建冬奥短视频中枢机制，构建“快反 产品”轻量级、批量化的生产模式，累计制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条，总播放量破百亿，带动新版央视新闻客户端新增下载量创历史最高，播放量和点赞量均为同级媒体第一，赢得2022年开门红。

总台北京冬奥会报道圆满完成首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，实现首次奥运会赛事全程4K制播，打造全球首个高铁列车5G超高清移动直播演播室，自主研发全球领先的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”、鱼竿摄像机、锥桶摄像机等特种设备，实现了“科技冬奥·8K看奥运”目标，创造了在总台多平台跨媒体总触达超628.14亿人次的传播纪录。

在赛事进行过程中，央视频采用AI智能内容生产剪辑系统，高效生产与发布冬奥冰雪项目的短视频内容。在自由式滑雪女子大跳台的决赛中，谷爱凌夺冠AI智能剪辑视频第一时间成片后，迅速登上央视频首页推荐焦点位，两小时内播放量超过500万。

奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯称赞“无论是技术创新、数字科技，还是4K/8K的转播技术应用，总台目前在全球范围内都处于领先地位”。

此外，北京冬奥会期间，总台合作全球媒体联合打造的“融媒体定制化服务平台”也正式上线，该平台由总台CGTN和国际视频通讯社联合倡议搭建，是集内容交换、内容展示、业务交流、全球合作媒体需求定制以及海外报道员功能于一体的全媒体互动服务平台。

平台聚合了近500家国际媒体，为媒体成员提供英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语5种语言音视频内容的上传、展示、下载等服务，并搭建“定制化”的服务渠道。

紧紧抓住当前全球科技创新正处于空前密集活跃期的关键时机，近年来，总台持续加强在4K/8K、5G、AI、大数据、云计算等领域的深耕细作，尤其在超高清视音频领域保持领先。

在“科技冬奥”之外，总台还与有关部门联合发布《超高清视音频产业行动计划（2019—2022年）》《8K超高清大屏幕系统视音频技术要求》等，并创新打造“百城千屏”超高清产业项目。

在2022年7月5日北京举行的“百城千屏”产业推进会上，总台编务会议成员姜文波介绍，以2022年6月10日国家广电总局给总台颁发开展百城千屏超高清公共大屏播放视听节目业务的许可为标志，我国“百城千屏”超高清大屏推广活动进入广泛推广阶段。

另据总台上海总站副召集人、党委副书记赵建军分享，为了解决超高清公共大屏传播中视频和移动端伴音同步呈现问题，“百城千屏”项目首创了一种异构网络视音频控制办法，使音频和视频时延控制在负90毫秒到正120毫秒之间。

在国家广电总局2022年10月公布的2022年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果中，“总台新媒体中心”“2022北京冬奥会融媒体报道的创新突破”以及“基于‘百城千屏’业务模式的8K超高清节目呈现”分别获得2022年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目的荣誉。

在平台产品建设侧，总台全面推进主力军进入主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网汇集、向移动端倾斜，全力构建涵盖网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、户外电视等平台的全媒体传播矩阵，努力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。

据2022年6月发布的《中国网信》杂志，总台各旗舰平台提质升级，影响力显著提升。首个国家级5G新媒体平台央视频累计下载量达4.1亿，累计激活用户数达1.4亿，《央young之夏》《冬日暖央young》等创新产品“破圈”传播，“国聘行动”入驻企业达2.8万家、提供职位近270万个。

“央视新闻”新媒体用户规模达8.26亿，着力打造全网新媒体直播第一品牌、新闻类短视频第一平台。

云听客户端用户规模超1亿，增速位居音频行业第一。我国首个媒体融合主题国家级产业投资基金——央视融媒体产业投资基金，超额完成募集目标。

新闻网站各具特色，加快转型升级步伐。

央视网多终端全球覆盖用户超18亿人次，深入推进“人工智能编辑部”、智慧媒体学院建设，“网络春晚”形成网络新品牌。

央广网探索音频产品新形态新模式，创新推出“智能语音系统”。

国际在线突出多语种国际化报道，《国际漫评》等创新产品海内外反响热烈。

2022年8月，围绕学习贯彻习近平总书记在“学习习近平总书记重要讲话精神，迎接党的二十大”专题研讨班上的重要讲话精神，慎海雄在讲授专题党课中提到，要“奋力打造充满创新、浑身创意、满目希望的新媒体新平台”。

他认为，“新媒体时代对总台而言如虎添翼，要善于借助互联网手段壮大自己、传播观点。”要继续以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，持续推进国家重点实验室、北京超高清示范园、国家（杭州）短视频基地、涿州文化产业综合项目、总台版权交易中心、“百城千屏”等重大项目建设，加强在4K/8K、5G、AI、VR等领域的深耕细作，积极参与6G前沿研究，“在互联网的广阔天地里干出一番新业绩”。

总台2022年工作会议上也曾提出这些项目建设在年内的具体目标：依托国家重点实验室，联合台外科研院所和大专院校专家力量，加强原创性、引领性科技攻关；将北京超高清示范园建成总台综合类节目超高清演播中心、特种设备研发中心、转播设备测试维护中心及视听艺术馆和电视文化广场；将云网一体化新型技术架构（云边端-CET）应用于国家（杭州）短视频基地；探索建设区域广播融媒体制作发布平台；做好涿州项目生产系统“住地化”设计，将符合网络安全的全媒体内容生产平台延伸到涿州；等等。

▍内容表达创新：聚焦三条主线，精品化年轻态

2022年，总台加快推进全链条、全方位、全领域节目创新，着力实现“满屏皆精品”的良好态势。聚焦传统文化，发力青年表达，做精政论专题，是总台2022年内容创新的三条主线。

首先，是聚焦传统文化。

近年来，总台从传统文化宝库中探骊得珠，连续打造《国家宝藏》《典籍里的中国》《中国诗词大会》《中国考古大会》《中国国宝大会》等一大批精品力作，构筑起总台作为文化传播主阵地、主渠道、主力军的高峰矩阵。

2022年，总台持续探索新的表达内容和方式，溯源民族根魂，筑牢文化自信。

2022年总台春晚让舞蹈诗剧《只此青绿》广为出圈，节目采用XR、全息扫描等新型媒介技术，将《千里江山图》投影在演播厅的四周，360度环绕在场的观众，使得现场仿佛置身于宋朝的青绿山水间。

身着青绿水袖长裙、头顶飞扬云髻的舞者，用静待、望月、垂思、独步、险峰、卧石等富有禅意的舞蹈动作，表达了《千里江山图》的恢弘和细腻，典雅又不失柔美。

此外，创意音舞诗画节目《忆江南》也借于3D立体动画、全息等技术渲染出的浓淡有韵的水墨画中之境，将观众带入了《富春山居图》的水墨山水之中。

创意舞蹈《金面》通过裸眼3D、全息等技术，将充满神秘、蛮荒之意的古蜀地场景与演播厅融合在一起，使观众能够沉浸式地感受三星堆文化。

2022年总台七夕晚会以传统文化“诗、画、礼、乐”为载体，构筑成晚会四大篇章；同时提取七夕专属符号“喜鹊”为节目标识，选取七夕宝贵文化习俗“泛舟”作为节目串联，创造一次“泛舟七夕”的流动观演。

晚会利用CG、AR、VR等数字技术手段，打破传统晚会的物理限制，打造独具审美意味的七夕视觉空间。

从中秋佳节的文化意义出发，2022总台秋晚以团圆、相聚、思念等为文化要素，广泛运用虚拟制片等技术手段，以“月”为媒，2022总台秋晚在布景、道具、灯光等视觉效果上追求如诗如画的唯美意境。

从《汉书》到《永乐大典》，从《诗经》到《礼记》，《典籍里的中国》第二季在更加广博的时间与空间维度上，以全新视角打开典籍。

《2022中国诗词大会》在结构叙事、内容叙事、价值叙事上全面创新，意在忠于原作基础上普及诗词文化，结合当下生活使之深入人心。

《荣宝斋》以书画为线，串联起37位中国顶级艺术大家的艺术珍品，尽显“江山如画里，笔墨竞风流”的艺术气象。

《诗画中国》从近千件艺术珍品中筛选出40余幅画作、50多首诗文，秉持“以诗词壮志，以丹青抒怀”的创作思路，在诗、画、音、舞、剧、曲等艺术形式的基础上，辅以XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段，让观众得以“置身千年前的中国山水画”。

《寻古中国》把视线从博物馆直接带到考古现场充分运用XR 、自由视角、大场景3D扫描等新技术，首批推出《古蜀记》《玉石记》《云梦记》《寻夏记》《河洛记》《稻谷记》等6个专题。

“江山入画，人在画中”，《大师列传》让文艺大家与主持人一同站在巨幅画卷之前，畅谈创作理念，让现代的光影技术与画作的古意盎然交相辉映。

《拿手好戏》通过“研学 创演”的沉浸式体验、“双向奔赴”的互动传播，传承人与传播人的存续并进的传承，以寓教于乐的文化传播，展示戏曲艺术的博大精深和中华优秀传统文化之美。

《古韵新声》由总台和国家文物局联合摄制，采用“文物展演 文化访谈 古风乐舞”模式，在歌曲、舞蹈、杂技等多种艺术形态兼容混搭的基础上，营造出沉浸式的视听体验。节目瞄准传统节日档期，在清明、端午、七夕、中秋、重阳、元宵等时段特别推出。

此外，也是在国家文物局指导下，总台于年初还联合故宫博物院共同举办了特展“何以中国”，展览把全国30家博物馆的130余件国家级文物集中到了故宫文华殿。作为2022年故宫的开年大展，“何以中国”创造了“一票难求”的参观热潮。

7月23日，中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设在北京启动。据介绍，该平台将以央博App为核心载体，汇集国家级文化战略资源，把各大博物馆、美术馆、美术院校及知名艺术家的典藏文物、艺术作品、美育课程等聚合在一起，通过总台融媒体平台展示给广大受众。

未来，该平台将以“总台优质文化节目”为品牌化运营抓手，以“系列文化活动”为市场开拓手段，以“艺术赋能品牌计划”为产业化协同工具，助力国家文化数字化战略。

其次，是发力青年表达。

2022年，青年电视公开课《开讲啦》迎来十周年，节目2022年4月播出焕新升级，以“4 4 4”的创新模式更有效地贴合新时代青年群体，打造出了更受年轻群体喜闻乐见的“互动型”公开课。

2022年4月2日，在即将迎来又一“史上最难就业季”之际，央视频“国聘行动”第三季再出新意，一个线上会议室、上百个连线屏幕，通过简单而便捷的形式把学生、校友、主持人连接在一起，让青年把心中的焦虑、迷惘、渴望讲出，打造对话式心理疏导类节目《和你在一起——与封闭在学校里的大学生聊聊天》。

2022年5月2~4日，央视频和文艺节目中心联合推出的新媒体特别节目《UP青春》，尝试突破常规节目样态，用3场直播与数十所高校互动，为青年们开启了一场“云上青春秀”。

8月13日，央视频、文艺节目中心、总经理室、央视娱乐传媒联合推出网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，总台多位主持人与代表不同年代青春的歌手们共赴歌会，在夏夜同唱一首青春的歌。

节目采用竖屏直播，共使用36台专业摄像机，放弃了以往大型活动通过现场录制信道切换的方式，采用更加注重单体细节的竖屏录制模式，为总台在2022年竖屏综艺潮流中赢得一席之地。

除了竖屏录制播出之外，总台文艺节目中心还与技术局首次联合推出3小时VR版夏日歌会。录制现场采用4台超高清6目VR摄像机和双目便携型VR摇臂摄像机，360度全景式展现歌会现场。VR版夏日歌会与竖屏版同时段、同时长、同平台播出，形成了与竖屏版的联动与互补，营造“空降”现场、身临其境的现场感。

最后，是做精政论专题。

聚焦新时代十年间的伟大变革，2022年8月9日，13集系列报道《解码十年》亮相《新闻联播》，节目首次尝试“卫星视角 大数据调查 新闻故事”的报道方式，解开奋进路上的成就之码、力量之码、奋进之码、合作之码，让场景随着数字跃动、让人物伴着数字鲜活、让十年巨变可感可知可信可敬。

2022年10月8~15日，16集大型电视专题片《领航》在总台央视综合频道黄金时间播出，该片全面反映党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，生动呈现新时代人民群众的幸福美好生活和良好精神风貌。

《征程》以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴为题，将宏大演绎与微观雕琢相贯通，做到了以小切口反映大主题、以小故事折射大时代。

除此之外，围绕迎接宣传贯彻党的二十大，总台还打造了《新时代》《思想的力量》《雄安 雄安》《中国大区域》《为了更美好的生活》《高端访谈》等一大批精品力作。

由中央纪委国家监委宣传部与总台联合摄制的5集电视专题片《零容忍》耗时7个月左右摄制完成，采访了纪检监察干部、有关审查调查对象及涉案人员、干部群众等140多人，以16个反腐败斗争故事为案例，用《不负十四亿》《打虎拍蝇》《惩前毖后》《系统施治》《永远在路上》5集的篇幅，讲述了一个个发人深省的反腐败故事。

在延安文艺座谈会召开80周年之际，特别节目《从延安出发》选取发端于延安文艺座谈会召开后涌现出的典型文艺作品，联合各大国家级院团追问80年前这一重要会议的划时代意义。节目采取“90后对话90后”的叙事方式，从亲历者口述历史的微观角度，重现文艺作品启蒙民众、唤醒国人的壮阔历程。

在乡村振兴战略如火如荼之际，总台央视综合频道推出的《山水间的家》以多模态融合的节目方式，带领观众走进美丽乡村人家，探寻山水田园间的诗情画意，也在一个个“中国乡村经济的微缩景观”里探寻中国乡村发展的内在经验。节目多角度探访中国具有24个代表性的新农村，完成了一次乡村振兴建设的田野调查，探寻和记录了中国乡村经济发展的不同模式。

此外，在剧集方面，2022年总台持续打造“一黄”（央视综合频道黄金时段）“观剧知天下”和“八黄”(央视电视剧频道黄金时段)“剧享好时光”的双品牌差异化格局，坚持原创自制和市场采购两手抓，并持续加大与顶尖创作力量、头部制作公司、各大视频平台和一线卫视的开放合作。

年初，新春大剧《人世间》现象级出圈；年末，《山河锦绣》首播即拿下实时直播关注度第一。《超越》《幸福到万家》《心居》《亲爱的小孩》《幸福二重奏》《往后余生》《风起陇西》《警察荣誉》《天才基本法》等都充分体现了总台电视剧坚持精品化、年轻态的高质量发展成果。

▍经营理念创新：深度整合资源，构建优质核心

2022年以来，总台总经理室汇聚全台优质资源，以“融媒体经营”为理念，整合“大屏 小屏”“广告 版权”，在“品牌强国工程”、春晚、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等重点项目营销过程中，为合作伙伴提供一站式融媒体传播服务。

近年来，“品牌强国工程”已为70多家中国品牌提供全方位的融媒体传播服务，打造了一批成功样本。

此外，“品牌强国工程”还推出“援鄂抗疫”“乡村振兴”等多个公益行动。其中，“乡村振兴行动”已为重庆、贵州、西藏、甘肃、宁夏的20余种农牧产品和文旅项目，在总台16个频道免费播出公益广告7000余次。

2023年，“品牌强国工程—乡村振兴行动”将升级为“品牌强国工程—乡村振兴典范”公益传播服务项目，进一步扩大“乡村振兴”公益项目的地区覆盖面和产业覆盖面，以更大力度助力乡村振兴战略。

在2022年11月发布的2023年“品牌强国工程”新方案中，总台又以融合传播、叙事传播、文化传播等，创新提出品牌建设传播产品新思路。

新推出的“国企新征程”方案，旨在助力国有资本和国有企业做大做强，加快国有经济布局优化和结构调整。

“CCTV·美丽中国行”和“我们的美好城市”方案，践行“绿水青山就是金山银山”理念，推动人与自然和谐共生，助力构建大中小城市协调发展格局。

“CCTV·民族匠心品牌”方案，致力于传播那些用工匠精神锻造的民族品牌，通过生动的品牌故事向全世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

“新消费先锋品牌”方案，以榜样的力量倡导绿色、健康新消费，提高人民生活品质。

“二十四节气主题广告合作”方案，弘扬中华优秀传统文化，为中国品牌发展增添文化底蕴。

“焕新·国潮品牌”合作伙伴方案，依托总台优质的节日晚会资源，将中国元素融入时尚表达，彰显国潮品牌的文化自信。

在2022年7月15日召开的卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会上，总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明曾指出了方案设计的几个第一次——

第一次全面打通总台各频道的核心时段，合作品牌内容将在17个电视频道晚间时段露出；

第一次在世界杯赛事直播中，长时间、大版面呈现合作品牌元素，以直播分屏广告、比赛计时器冠名、直播慢动作冠名等多种创新形式强化品牌传播；

第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品，除了提供大小屏联动的直播合作，还为互动平台打造“世界杯虚拟元宇宙”“世界杯花young解说”“王牌球迷答题”等多个融媒体互动项目；

第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源，将央视频、央视网、央视新闻、央视体育、云听等多平台核心资源悉数纳入世界杯服务方案，力图深度整合总台全媒体资源，提供一站式融合传播服务。

在此之前，总台于2022年6月便宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、总台直播战略合作伙伴。

此外，基于众多爆款IP，总台基于优质内容丰富品牌内涵。

如以优秀传统文化为品牌赋能，提升品牌价值：光明乳业在第一季《典籍里的中国》冠名合作基础上进行不断升级创新，《典籍里的中国》第二季中，节目联合品牌打造《“典”亮光明》系列短视频，通过央视频客户端及跨平台账号进行传播，实现大小屏联动传播，触达更广泛人群。

随着《诗画中国》的热议指数迅速攀升，独家冠名伙伴梦之蓝手工班也被点赞“酒杯中的活文物，老酒中的艺术品”。

在《一馔千年》被誉为“国内美食顶综”的同时，独家冠名方红花郎也以跨越千年历史、重逢人间至味的体验，与节目“戏剧 美食 历史”的架构相契合。

更加宏大、远期的目标规划方面，在年初的总台2022年经营工作会议上，慎海雄指出：要落实好大文化、大资本、大经营战略蓝图，进一步将经营资源集中到核心业务和优质企业中，在文娱、体育等领域探索打造一批国内领先的融媒体产业集团，形成集内容创作、节目传播、版权经营、衍生开发于一体的完整产业生态圈；

要健全台属企业现代企业制度和市场化经营机制，全面提升台属企业运行效率和市场化、现代化经营水平；

要以项目为导向，大力拓展多元化经营，发挥台属公司平台与产业集群优势，实施好运营好国家（杭州）短视频基地、上海国际传媒港、国家多语种影视译制基地、总台文化创新基地、涿州文化产业综合项目产业园区等项目等等，着力构建核心优势产业集群，推动总台产业经营高质量发展。

▍自身建设创新：加快地方传播，更新人才队伍

打铁还需自身硬。2022年总台加快锻造自身能力，从对外与对内两个维度加强自身建设，对外突出地体现为地方传播建设，对内则体现为台内队伍建设。

在地方传播建设上，作为助力推动香港“一国两制”实践行稳致远的具体举措，也作为庆祝香港回归祖国25周年献给香港同胞的一份厚礼，总台CGTN纪录频道和粤港澳大湾区之声频率7月1日起整频道整频率落地香港播出，与此前落地香港的总台央视综合频道（CCTV1）、中文国际频道(CCTV4)、戏曲频道(CCTV11)、新闻频道(CCTV13)、CGTN英语新闻频道等一起，为香港同胞提供更多喜闻乐见的视听节目。

此外，《直播大湾区》于2022年6月20日正式开播，总台“大湾区之声”新媒体同日改版上线，二者意在充分发挥总台全媒体融合传播优势，及时传播中央声音，全方位展现粤港澳大湾区蓬勃发展的时代图景。

2022年6月30日，总台策划制作的庆祝香港回归祖国25周年主题歌曲《我们会更好》普通话粤语融合版本、粤语版本发布上线。歌曲MV以乡情乡音相交融的视听感受道出香港人的心声，也唤起参与演唱的两位香港歌手的共鸣。该MV也是2022年总台推出的“爆款”产品之一。

继2021年揭牌多个地方总站后，2022年总台又相继揭牌江苏总站、广西总站和江西总站。

2022年8月19日，总台与江苏省人民政府举行深化战略合作框架协议签约仪式，并揭牌成立江苏总站。

根据协议，双方将深入贯彻落实“一带一路”、长江经济带建设、长三角一体化发展等重大国家战略，在主题宣传、媒体活动、文旅项目、数字经济、乡村振兴、超高清产业发展等领域持续开展全方位、多渠道、深层次的战略合作。

2022年9月15日，总台与广西壮族自治区人民政府举行战略合作协议签约仪式，中国—东盟传媒港和总台广西总站同时揭牌。

根据协议，双方合作共建中国—东盟传媒港；精心策划选题，对外讲好新时代中国故事的广西篇章；每年在广西举办“东盟伙伴”媒体合作论坛；积极促进广西企业加入总台“品牌强国工程”“百城千屏”等重点项目。

当日发布的新闻指出，“中国—东盟传媒港”作为双方战略合作的一项重要内容，将被打造成为面向东盟国家的媒体全产业链基地、区域性国际传播新平台。总台广西总站将充分发挥总台面向东盟第一站的积极作用。

2022年11月13日，总台与江西省人民政府举行战略合作框架协议签约仪式，总台江西总站同时揭牌。

根据协议，双方将在建设总台“超高清视音频制播呈现国家重点实验室虚拟现实应用实验室”、举办世界VR产业大会“VR 超高清”主题论坛、打造“天空之眼美看江西”全域旅游融媒体直播平台、推进虚拟现实与4K/8K超高清技术研发应用与产业转化以及推进总台江西总站建设等方面开展多层次、全方位的战略合作。

签约活动上，总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室虚拟现实应用实验室和总台红色基因传承实践基地同时揭牌。

在台内队伍建设上，由于多位播音主持在年内各类奖项中的突出成绩，总台相关人才队伍建设也备受关注。

首届中国播音主持“金声奖”评选，中国之声主持人赵梦娇（林溪）、央广经济之声《王冠红人馆》制作人/主持人王冠，以及主持人鲁健、撒贝宁等4位播音主持获得殊荣。“金声奖”是经中央批准，我国播音主持领域首次设立的政府奖。

2022年9月22日，共青团中央公布了第21届“全国青年岗位能手”名单，总台财经节目中心主持人龙洋获此殊荣。在全国900位来自全国各个行业的行业骨干和青年先锋中，龙洋是这批获奖者当中唯一一位主持人。

此外，2022年11月8日，第32届中国新闻奖、第17届长江韬奋奖评选结果揭晓，总台21件作品获中国新闻奖，包括特别奖1件、一等奖12件、二等奖4件、三等奖4件。何绍伟、肖振生荣获长江韬奋奖。

2022年以来，总台加大力度培养青年人才，创新开展首届青年英才评选，建设青年业务骨干人才库，实施基层锻炼“蹲苗计划”，加大年轻干部选拔使用力度，着力做到“不拘一格用人才”，持续深化“大师闪耀、新人辈出”的生动局面。

2022年2月25日，总台召开首届“青年英才座谈会”，体现出对青年人才队伍建设工作高度重视。会上，慎海雄指出，希望总台青年做到讲政治、讲担当、讲创新、讲实干。

2022年6月1日，慎海雄与总台23位新任职干部进行了集体谈话，再次强调总台2022年的重点工作之一就是“新队伍，活力有干劲”。

在各场会议上，总台都特别强调人才梯队的重要性，特别是要发挥好年轻人的主力军作用，锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的高素质实干型队伍，进一步增强“本领恐慌”的紧迫感和“不甘人后”的使命感，造就更多“总台院士”、培养更多“总台工匠”、打造更多“总台名片”。

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