南岸区自考网 重庆“互联网+职业教育”行业优秀案例分析报告（第304期）

目前中国互联网教育行业需要大力发展现代职业教育，以实现高技能人才的供给。

本报告以“互联网 职业教育”行业搜索数据为基础进行分析，并在文末附上重庆十家企业优秀案例。

一、行业介绍

职业教育是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。职业教育的目的是培养应用人才和具有一定文化水平和专业知识技能的劳动者，与普通教育和成人教育相比较，职业教育侧重于实践技能和实际工作能力的培养。

二、行业目标客户群体主要分布地域

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业，在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言目前该行业在广东、河南等地覆盖范围较广；从城市维度分析，该行业在广州、深圳、郑州等地覆盖率较高；具体图示如下：

从图表数据来看，该行业目标客户群体分布根据城市的人口多少、受众人群教育程度不同而导致需求有所不同。

三、行业目标客户人群情况分析

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，从搜索引擎角度而言，目前该行业女性覆盖率占较高；从年龄角度分析，19-24岁人群占比高达48.21%，详细数据如下：

从整体数据分析来看，近年来在互联网上搜索职业教育行业主要人群是19-24岁、高中及本科学历的年轻人群，这类人群初入社会，需要一定的实践技能和实际工作能力的培养。

四、目标客户搜索行为时间段分析

通过“云威榜-重庆互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”数据趋势呈现可以发现，6、7月行业搜索高峰，全年整体水平搜索量大、趋于平稳，说明传统行业依靠互联网平台发展的趋势越来越明显，具体图示如下：

（时间段：2014.12.18--2016.11.27）

（00:00—24:00 24H网民搜索行为数据）

通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日8:00—11:30，14:00—17:00为客户需求较为集中时段；10:00、15:00两个时间点为峰值。

五、行业推广数据分析

1、客户预算设置

根据搜索数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的推广日预算，该行业预算分布不均，各阶段都有投入，具体图示如下：

数据可见，150-400元、400-1000元占比分别为37%、36%，150元以下的占比最少27%，该行业后期的发展空间较大，预算将在此基础上有所提升。

2、客户地域分布

根据搜索数据分析还可以看出，该行业客户个别并不局限重庆地区，基本会投放重庆 云贵川，其中有少数客户选择投放湖南；具体图示如下：

由数据可以看出，该行业客户的业务重点推广重庆本地。

3、TOP关键词分析

根据搜索数据分析可以看出，重庆地区职业教育行业客户业务集中在餐饮、汽修、医疗护理、金融，热搜TOP 10行业词如下：

数据可以看出，该行业搜索人群搜索目的明确，厨师培训、小面培训关键词流量较大。

六、行业案例

教育培训行业发展欣欣向荣，越来越多的朋友加入到教育培训行业。职业教育培训行业作为基础教育的补充，也已发展的如火如荼。下面的具体案例，希望能给予各位以借鉴、以启发。

1、重庆鸿尔坤教育科技有限公司

www.honkings.com

重庆鸿尔坤教育科技有限公司旗下鸿坤国际教育，是中国最大的职业教育机构之一，自2001年成立，鸿坤国际教育迎来了黄金发展的13年。鸿坤国际教育的培训课程和服务范围广阔，从职业教育培训、技能培训，到与职业相关的就业服务；鸿坤国际教育致力于提高学员的职场竞争力。

搜索引擎推广情况：

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TOP10 核心关键词如下：

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2、重庆四年伴教育信息咨询有限公司

www.swuyjs.com

重庆四年伴教育信息咨询有限公司位于环境优美、交通便利的渝中区两路口文化宫内。拥有多个教育培训项目，涉及各类人群，各个行业，已经形成规模化梯次分布。

搜索引擎推广情况：

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3、重庆市巴渝职业技术培训学校

www.bayu.cc

重庆市巴渝职业技术培训学校，是重庆市安监局、人力资源和社会保障局、社会发展局、物价局批准成立。重庆市餐饮业、机械加工、生产制造业、服务业，特种行业、企业内车辆定点培训学校，特种作业三级培训资质,CCTV.COM央视企业频道唯一指定培训学校，新浪网2011年度教育总评榜最佳职业培训学校，重庆电视台美味素食栏目太太乐集团神厨大赛全程技术指导学校

搜索引擎推广情况：

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4、重庆自成网教育信息咨询服务有限公司

www.zcwedu.com

重庆自成网教育信息咨询服务有限公司是经重庆市工商局批准注册成立。主要开展招生、招考信息咨询；成人教育信息咨询；劳务信息咨询等咨询服务业务。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有704个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了48个组，对应了123条推广创意；

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5、重庆沙坪坝区渝州职业培训学校

www.cqyzzx.cc

重庆沙坪坝区渝州职业培训学校是经重庆沙坪坝区人力资源和社会保障局批准成立的职业技术培训学校。通过全体教职工有效的管理和系统培训，为社会培养了一批又一批技艺精湛的技能人才。

搜索引擎推广情况：

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6、重庆东春峰教育信息咨询服务有限公司

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重庆招生咨询网录属于重庆东春峰教育信息咨询服务有限公司，重庆招生咨询网是一家专业的高考、中高、成考、自考、招生资讯门户网站。

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该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有711个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了75个组，对应了150条推广创意；

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7、重庆瀚客企业管理顾问有限公司

www.hkk100.com

瀚客餐饮是重庆瀚客企业管理顾问有限公司著名商标品牌，是集特色餐饮研究与开发，各种餐饮实店培训，餐饮咨询服务为一体的餐饮运营机构。多年来，瀚客以“传承百年，经典美味”的饮食文化为已任，秉承“真诚助人，共生共赢”的经营理念，专心致力于饮食文化的传播和推广。

搜索引擎推广情况：

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8、重庆市红春藤技工学校

www.cqhct.cn

重庆市红春藤技工学校是采取“综合性学历 技能教育 国际认证”的教育培养模式，投资并拥有多个品牌和校区，校园环境优美，所辖学校总占地面积近千亩，教职员工近千人，在校全日制学生近万人。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有10321个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了593个组，对应了1480条推广创意；

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9、重庆塞唯莱科技有限责任公司

www.cdhushi.com

重庆塞唯莱科技有限责任公司主要开展护士招生、招考信息咨询，公司环境优雅，员工宿舍条件优越，工作环境设施设备齐全。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有151个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了10个组，对应了29条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

重庆卫校 卫校 重庆护理学校 护士学校 重庆卫生学校 重庆护士学校 重庆护理学院 重庆卫校哪个好 重庆卫校报名 重庆哪里有好的卫校

10、重庆财考教育咨询有限公司

www.cqkjwx.com

重庆财考教育咨询有限公司成立于2008年3月15日，是集教育培训、教育咨询、职业教育、软件开发、软件销售、会计服务于一体的综合网校。

搜索引擎推广情况：

该客户在搜索引擎推广广告投放的关键词有155个，根据业务类型、地域、词性等将关键词分成了9个组，对应了20条推广创意；

TOP10 核心关键词如下：

重庆自考 自考 自考本科 电大专升本报名 网络教育 成教本科 职业教育 成人本科 西南大学网络教育学院 重庆电网教大专

结语

与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前可以说尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近十万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。在教育培训市场不断细分的过程之中，将形成了一个能满足更多人不同需求的复杂市场。

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