2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销

(课程代码00098 )

注意事项:

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题.

2.考生必须按照试题顺序在答题卡(纸)指定位置作答，答题在试卷上无效。

3.绘图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

选择题的第一部分

一、单项选择题:本大题共10个小题， 每小题1分，共10分。每小题列出的备选项中，只有一个是最符合题目要求的，请选择。

1.企业开展国际营销所面临的产品总需求

A.确定性

B.不确定性

C.滞后性

D.随机性

2.根据服务主体的地位，国际服务可以分为三种类型，即

A.基于人、物、信息的服务

B.基于人、信息和财务的服务

C.基于资金、信息和事物的服务

D.以人、物、技术为基础的服务

3.对于企业选择进入国际市场的各种策略，风险最高的是

A.出口

B.直接投资

C.战略联盟

D.许可协议

4.实行两党制的国家是

A.美国

B.法国

C.德国

D.意大利

5.促进国家间贸易活动的主要原因通常是

A.政治经济的相似性

B.文化的趋同

C.消费习惯的一致性

D.接近地理

6.企业在生产经营活动中体现可持续发展的主要途径是

A.国内营销

B.出口营销

C.国际营销

D.绿色营销

7.北美市场最重要的贸易法规是

A.北美平等贸易协定

B.北美互利贸易协定.

C.《北美自由贸易协定》

D.《北美反不正当竞争协议》

在世界政治经济研究领域，不属于区域划分的标准是

A.社会文化的相似性

B.国家的政治观点与外交政策的相似性

C.政治相互依存

D.自然地理因素

9.不属于企业国际营销研究的次级数据来源

A.企业人员访谈资料：

B.企业报刊资料

C.企业网络数据

D.企业杂志资料

10.实现研究目标或检验研究假设的计划是

A.销售计划

B.营销计划

C.调研计划

D.促销计划

二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每个小题列出的备选项中

至少有两项符合题目要求，请选择，错选、多选或少选无分。

11.全球营销阶段的企业把整个世界市场作为一个统一的市场- -市场采用单一的营销策略

制定和实施企业预期的营销目标的战略主要是指导

A.产品战略

B.成本战略

C.定价战略

D.分销战略

E.促销战略

12.国际服务营销的主要特点是

A.服务营销环境的差异

B.服务营销内容的不确定性

C.服务营销的复杂性

D.服务营销过程的风险

E.服务营销活动难度大

13.通过调解解决国际商业纠纷的主要优势是

A.法律效力强

B.各种形式

C.方便易行

D.花时短

E.花费少

14. 在与美国人做生意时，主要需要注意的问题是

A.法制观念强，依法办事

B.非常注重效率，不要拖泥带水

C.礼物是可以接受的

D.关注企业财务指标和统计数据

E.商业活动反映了双方平等关系.

15.国际货币市场的构成

A.短期信贷市场

B.短期证券市场

C.贴现市场

D.期货市场

E.外汇市场

16.外汇市场交易包括

A.即期交易

B.近期交易

C.远期交易

D.期货交易

E.期权交易

17.互联网应用于国际营销的主要特点是

A.高效性

B.跨时空

C.单向性

D.技术性

E.整合性

18. 在国际营销活动中，自然环境对产品供需的影响主要包括

A.农产品产量受自然环境影响较大，进而影响农产品的供需和价格

B.容易发生自然灾害的国家或地区会影响水果的产量，进而影响水果的供需和价格

C.在气候寒冷的国家或地区，对御寒产品和取暖设备的需求将会增加

D.在气候炎热的国家或地区，对冷却产品和设备的需求将会增加

E.在自然资源丰富的国家或地区，所有产品的供需和价格都趋于稳定

19.国际区域市场存在的原因有

A.经济因素

B.技术因素.

C.文化因素

D.地理因素

E.政治因素

20.国际营销研究的类型主要有

A.探测性调研

B.描述性调研

C.统计性调研

D.预测性调研

E.因果关系研究

非选择题部分

注意事项:

答案用黑色字迹的签字笔或钢笔写在答题纸上，不能写在试卷上。

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21.国际营销学

22.区域经济- -体化

23.社会组织

24.汇率

25.国际营销决策

四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。

26.简要介绍国际市场细分所遵循的原则。

27.简要介绍产品组合的构成和意义。

28.简要介绍国际公共关系的内容和任务。

29.简要介绍联合品牌模式的优势。

五、讨论题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

30.试探心理定价策略的含义及其具体策略。

31.试探国际市场直接渠道的含义、优缺点。